Jungtinėse Valstijose atsirado nauja verslo rūšis – elektroninio įvaizdžio „švarintojai“. Tai bendrovės, kurios siūlo darbo ieškantiems žmonėms „nuvalyti dėmes“ nuo jų virtualios asmenybės.

Personalo atrankos agentūros pastaruoju metu ragina kandidatus prieš žengiant į darbo rinką pasitikrinti savo asmeninę informaciją internete, nes vis daugiau darbdavių, gavę kandidato CV, atlieka dar ir papildomą tyrimą su interneto paieškos sistemų pagalba. Tokios paieškos kartais gali darbdaviui atskleisti informaciją, kenkiančią kandidato dalykiniam įvaizdžiui, pavyzdžiui, nuotraukas iš pašėlusio vakarėlio su draugais, blogo įrašą apie marihuanos teikiamus malonumus ir pan.

JAV atliktas tyrimas parodė, kad net ketvirtadalis darbdavių informacijos apie kandidatus ieško interneto paieškos sistemose (dažniausiai „Google“), taip pat maždaug dešimtadalis jų naršo socialinių tinklų portaluose („Facebook“, „MySpace“ ir pan.). Ši tendencija palaipsniui populiarėja, kadangi kaskart daugiau „interneto kartos“ atstovų užima aukštas pareigas bendrovėse ir savo asmeninius įpročius perkelia į verslą.

Tačiau įdomiausia tyrimo išvada ta, kad net 63 proc. internete informacijos apie darbuotoją ieškančių darbdavių nusprendė nepriimti kandidato dėl to, ką apie jį sužinojo pasauliniame voratinklyje. Tarp dažniausiai įvardintų priežasčių buvo demaskuotas melas apie kandidato kvalifikaciją bei nuslėpta kriminalinė praeitis.

Tačiau jau atsirado pirmosios bendrovės, kurios gali pagelbėti darbo ieškantiems atsikratyti pavojaus tapti „interneto auka“. Už nedidelį mokestį šios įmonės išsamiai patikrina asmens biografiją internete, įskaitant slaptažodžiais apsaugotus portalus, o už papildomą mokestį pasirūpina, kad nepageidaujamos nuorodos neatsirastų tarp darbdavio paieškos rezultatų.